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Bretagne à Grande Vitesse. Plus vite, plus proches

  • Le 24/11/2016

La Région lance une campagne de communication grand public

À six mois de la circulation inaugurale de la LGV Bretagne-Pays de la Loire, le 15 mai 2017, la Région et ses partenaires lancent une campagne de communication grand public pour informer les Bretonnes et les Bretons des effets positifs du projet Bretagne à Grande Vitesse dans son ensemble : des gains de temps importants vers Paris, mais aussi des gares transformées, davantage d'intermodalité et une offre de transport TGV/TER/lignes routières accrue de 20 %.

Bretagne à grande vitesse, étape majeure pour l'accessibilité de la Bretagne et la mobilité de tous

L'enjeu de cette campagne, programmée du 14 au 30 novembre, est de faire connaître concrètement le projet et de montrer les bénéfices apportés par BGV dans le quotidien et la mobilité de tous les Bretons, quel que soit leur lieu de vie et de travail sur le territoire.

Le nouveau slogan retenu, "Bretagne à grande vitesse : plus vite, plus proches", insiste sur le fait que les lignes nouvelles ont vocation, à compter de juillet 2017, à relier plus rapidement la Bretagne à Paris, la France et au reste de l'Europe, mais aussi à rapprocher les Bretons entre eux.

Desmédias complémentaires ont été retenus pour toucher le plus grand nombre de Bretons :

  • un livret explicatif de 12 pages sera encarté dans TV Mag du vendredi 25 novembre, diffusé à 650 000 exemplaires avec Ouest-France et le Télégramme ;
  • un spot vidéo est diffusé sur de nombreux sites Internet (actualités, loisirs, divertissement...), plateformes de partage de vidéos et sur les réseaux sociaux ;
  • un spot radio est largement diffusé sur 44 radiosbretonnes, aux heures de grande écoute pendant 5 jours (6 fois/jour sur chaque station). ;
  • un affichage en gares, à Montparnasse et dans les TER, vient compléter cette 1re campagne.

Créée par l'agence Nouveau Monde DDB, cette campagne de communication est financée par la Région Bretagne.

Suivront, début 2017, une campagne pilotée par la SNCF, puis à partir de mi-mars, une campagne d'attractivité nationale, notamment diffusée dans le métro parisien.

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