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La Bretagne frappe fort en Hesse en octobre

  • Le 11/10/2017

Entre le 9 et le 16 octobre, 41 spots de 25 secondes seront diffusés sur la chaîne radio hr1 en Hesse (Francfort), l’un des bassins émetteurs majeurs en Allemagne.

Cette campagne radio se déroulera en même temps que le célèbre salon du livre de Francfort qui se tiendra du 11 au 15 octobre et où la Bretagne sera également représentée.

En partenariat avec le tour-opérateur allemand TUI Ferienhaus, spécialisé dans les maisons de vacances, le message clé décliné dans les spots est "Passez des vacances en Bretagne dans une maison de TUI Ferienhaus".

Les objectifs de la campagne :
  • Toucher les primo visiteurs & les fans du Commissaire Dupin avec une campagne couvrant la Hesse
  • Augmenter la notoriété de la Bretagne
Pourquoi une campagne en Hesse ?
  • Les régions (länder) à l’ouest de l’Allemagne sont les bassins émetteurs principaux des touristes allemands vers la Bretagne (Bade-Wurtemberg / Rhénanie-Palatinat / Sarre / Hesse / Rhénanie-Du-Nord-Westphalie)
  • Ces régions sont à proximité de la France, ce qui est un facteur important car la majorité de la clientèle allemande, surtout les familles, vient en Bretagne en voiture.
  • La région peuplée Rhin-Main profite d’un pouvoir d’achat élevé.
  • Dans cette région de l’Allemagne, nous pouvons nous baser sur une certaine notoriété de la Bretagne en tant que destination maritime.
Pourquoi une campagne sur hr1 ?
  • La radio est un média qui profite d’une très bonne crédibilité en Allemagne, avec une audience fiable et attentive qui écoute, même loin de son domicile, "sa" chaîne radio sur internet.
  • Hr1 est une chaîne très connue et populaire en Hesse avec en moyenne 197 000 auditeurs par heure et une audience qui continue de croître (+13% en une année).
  • 56% des auditeurs ont entre 14 et 49 ans et correspondent donc à la cible des DINKS (Double income no kids) et des familles
  • La cible de hr1 est cohérente avec la cible prioritaire pour la Bretagne en Allemagne : Ouverte, cultivée et intéressée / Active
  • hr1 est spécialisé sur des reportages captivants et de haute qualité sur des thèmes différents tels que la politique nationale et internationale, des tendances, des actualités, la culture, divertissement, des thèmes sociaux,…
    • 60% musique + 40% reportages
    • Par conséquent, les auditeurs sont très attentifs au programme.

 

 
Pourquoi une campagne sur hr1 au mois d’octobre ?
  • Du 11 au 15 octobre 2017, le salon du livre le plus important au monde aura lieu à Francfort en Hesse (événement annuel) :
    • 275 000 visiteurs
    • 4 000 évènements
    • 7 100 exposants de plus de 100 pays
    • 10 000 journalistes
  • Pendant cette période, la littérature et les évènements au et autour du salon sont au centre de l’intérêt des médias locaux et nationaux. Les romans à succès du Commissaire Dupin, dont l’éditeur Kiepenheuer & Witsch sera bien sûr également présent au salon, attireront donc encore davantage l’attention à cette occasion.
  • La France sera le pays d’honneur de l’édition 2017.
  • Le CRT Bretagne en profite pour organiser 2 soirées bretonnes pendant le salon du livre à Francfort (12 et 13 octobre).
  • Ainsi, ces actions de communication se renforceront mutuellement et permettront d’optimiser l’impact sur la cible commune du salon de livre et de hr1.

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