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Vu dans la presse

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Toute l'actualité

  • Comportement d'achat : déjouer les effets d'une météo maussade

    Le 23/10/2013

    90% de la population est météo sensible : la grisaille influe sur l'humeur tandis que l'exposition à la lumière du soleil diminue les émotions négatives. Alors comment contrecarrer les effets négatifs de la météo sur les comportements d'achat ?

    Une approche en plein essor, la Business intelligence climatique s'attache à analyser des données afin de gérer le risque météorologique en mettant au point des stratégies pour en diminuer les effets. Il s'agira par exemple d'anticiper les réservations, de planifier les effectifs et les activités, de gérer les stocks, de définir des actions publicitaires à court terme ou par exemple d'offrir des produits du type "assurance beau temps". Certains vont jusqu'à moduler  les prix de leurs prestations en fonction de la météo afin de stimuler la décision du client.

     

    Source

    Gérer la pluie et le beau temps

    Stéphanie Fissette, Réseau de veille en tourisme, 21 octobre 2013

     

  • Un quart des Français prêts à partir en vacances à la Toussaint

    Le 16/10/2013

    Ils seront donc 5% de plus à partir par rapport à l'an dernier pour la même période. Plus des trois quarts resteront en France, préférentiellement à la campagne ou à la mer comme en 2012. La durée moyenne de leur séjour sera d'une semaine. Près de la moitié des vacanciers se rendront dans leur famille ou chez des amis. Ils seront 20 % à séjourner à l'hôtel et 29 % à louer un appartement, une maison, un gîte ou un appart'hôtel. Seuls 3% choisiront le camping.

     Les réservations de dernière minute ne concerneront que 28% des partants, majoritairement (60%) dans l'idée de profiter de prix plus attractifs, 25 % pour bénéficier d'une meilleure météo. Le budget moyen prévu est un peu plus élevé que pour la Toussaint 2012 (658 € contre 636€).

     Le manque d'argent et l'arbitrage pour d'autres dépenses expliquent près des deux-tiers des non-départs. Pour Noël les intentions de départ concernent 28 % de la population contre 26% en 2012.

     

    Source

    Baromètre "Les Français et les vacances" – Vague 9 – Congés scolaires de la Toussaint 2013

    IFOP – Mondial Assistance, octobre 2013

  • La course à pied : de la compétition au jogging touristique

    Le 10/09/2013

    L'intérêt constant marqué par nos contemporains pour la course à pied et l'organisation de nombreuses compétitions (marathons, semi-marathons, trail où il s'agit de courir en milieu naturel) ont conduit les professionnels à s'interroger sur le rôle moteur que peut jouer ce sport pour l'activité touristique.

    Des destinations comme le Médoc ou Paris s'appuient sur ce phénomène pour promouvoir leur territoire. Les organisateurs du marathon "La parisienne" ont lancé une agence de tourisme dédiée au "running" qui propose des séjours en France ou à l'étranger, construits autour de compétitions féminines. Certains opérateurs s'intéressent également à l'émergence du jogging touristique ou "sight running". Ce concept associe jogging et visite d'une ville avec un coach qui fait office de guide touristique. Endurance shop tour, une agence spécialisée dans les voyages marathon développe ainsi une offre sur Paris, Lyon et Nantes.

     

    Source

    Ils courent, ils courent les Français…

    Christophe Plotard, l'Echo touristique, 6 septembre 2013

  • TripAdvisor Insights : un portail d'information pour les professionnels du tourisme

    Le 04/09/2013

    TripAdvisor propose aux professionnels un nouveau service. TripAdvisor Insights, portail consultable en ligne qui centralise tout un ensemble d'informations sur les dernières tendances du secteur, des conseils en matière de stratégie online, des présentations d'outils, des articles de presse, des actualités juridiques…

     

    Source :

    TripAdvior met ses données touristiques à la disposition des professionnels

    Le quotidien du tourisme, 21 août 2013

  • Recharger la batterie de son vélo à assistance électrique, en Saône et Loire, ce sera facile !

    Le 02/08/2013

    La société "Nouvel espace mobilité", spécialiste des vélos à assistance électrique est à l'initiative du lancement d'un label national "e-établissement branché". Les structures touristiques (hébergements, restaurants, offices de tourisme, commerçants…) adhérentes au réseau s'engagent à mettre à la disposition de leurs clients une prise de 220 volts leur permettant de recharger la batterie de leurs vélos (coût estimé, 4 à 5 centimes d'électricité pour une recharge complète). L'agence de développement touristique de Saône et Loire soutient la démarche et prend à sa charge la cotisation d'adhésion au réseau (30€/an) pendant les trois premières années. Une vingtaine de structures se sont déjà engagées.

     

    Source

     

    Un label pour les e-établissements branchés

    Les cahiers du tourisme, Août-septembre 2013

     

    Vélo : développer l'électrique

    Emmanuel Daligand, Le journal de Saône et Loire, 22 juin 2013

  • Quand les malades partent en voyage en toute sécurité !

    Le 18/07/2013

    Permettre aux personnes atteintes de pathologies non invalidantes de partir en voyage, tel est le nouveau concept décliné par Destinations à doc. En phase avec l'aspiration à des produits sur-mesure de plus en plus individualisés, le TO s'adresse à des groupes, constitués ou non de 12 à 25 personnes maximum. Les itinéraires sont pensés en mode "slow" avec l'idée de faire vivre une véritable expérience de voyage et favoriser les rencontres en disposant de temps.

    L'accompagnement des groupes est assuré par un médecin urgentiste, disposant d'un matériel d'urgence, au fait des dossiers de chaque malade, ainsi que par un accompagnateur professionnel chargé de la logistique sur place. Chaque étape est choisie à proximité d'un hôpital et l'assurance proposée aux clients est étudiée pour prendre en compte les maladies antérieures et faciliter un rapatriement rapide si nécessaire.

     

    Source

    Le tourisme au service des malades

    Bernard Bousquet, Juristourisme, Juillet-août 2013

  • La norme sur les avis de consommateurs est parue

    Le 10/07/2013

    Après 18 mois de réflexion et de concertation avec les 43 organisations partenaires du projet, l'AFNOR a publié le 4 juillet dernier la première norme volontaire* concernant les avis des consommateurs sur Internet.

     Cette norme répond à  une attente des consommateurs qui s'ils sont 89 % à les juger utiles sont 75% à penser que parmi les avis publiés certains sont faux.

     Tous les sites qui souhaitent améliorer la qualité de leur relation avec leur clientèle pourront ainsi adopter cette norme. Elle édicte des principes en termes de collecte, de modération et de diffusion des avis. En matière de collecte, il est par exemple interdit d'acheter des avis, l'auteur doit s'identifier mais son identification sera cachée lors de la publication. La fourniture d'une preuve d'achat est optionnelle mais elle améliore la crédibilité de l'avis déposé. Le modérateur doit maîtriser la langue de rédaction de l'avis, il ne peut modifier un avis en ligne mais le consommateur a un droit de retrait. Les avis les plus récents devront être affichés en premier et tous les avis doivent être publiés. L'hôtel ou le restaurant noté bénéficie d'un droit de réponse gratuit et publié sous 7 jours.

     Le gestionnaire du site internet peut auto-déclarer l'utilisation de la norme (il engage alors sa responsabilité) ou faire appel à un organisme de certification indépendant pour en vérifier la conformité et en attester. AFNOR Certification va proposer la certification NF Service-Avis en ligne qui sera délivrée après audit et vérification de l'adéquation du fonctionnement du site avec la norme NF Z74-501. Les premiers certificats pourraient être délivrés dès septembre 2013.

    *Norme NF Z74-501

     

    Source

    Afnor publie la première norme volontaire pour fiabiliser le traitement des avis en ligne de consommateurs

    AFNOR, 4 juillet 2013

     

    Avis en ligne de consommateurs : AFNOR Certification devrait délivrer dès septembre les premiers certificats NF Service

    AFNOR, 5 juillet 2013

     

  • Les blogueurs du voyage : des partenaires pour les professionnels du tourisme ?

    Le 18/06/2013

    Les derniers Travel Bloggers Exchange organisés à Toronto ont réuni plus de mille blogueurs. Ces internautes passionnés publient régulièrement des récits de voyage sur leur site personnel, jouant pour les meilleurs d'entre eux un rôle d'influenceur sur les intentions de voyages de leurs publics. Ils adoptent souvent un style de récit, développent un ton, une thématique.

     Se tenir au courant de leur production et chercher leur collaboration peut donc s'avérer intéressant notamment pour les associer à la réalisation d'une brochure ou pour leur confier une mission ponctuelle. Certains professionnels du tourisme organisent des voyages à leur intention et bénéficient ainsi de reportages inédits diffusés hors des canaux médiatiques traditionnels. L'accueil de manifestations réunissant des blogueurs peut être également source de belles retombées pour les territoires d'accueil.

     

    Source

    5 raisons de s'intéresser aux blogueurs

    Linda Lainé, l'Echo touristique, 14 juin 2013

     

  • La vidéo sur internet, une forme de promotion touristique séduisante mais exigeante

    Le 11/06/2013

    Avec 30 millions de visiteurs uniques par mois, YouTube fait la preuve de la démocratisation de la vidéo en ligne. Les seniors (plus de 65 ans) y sont de plus en plus sensibles et constituaient en décembre 2012 près de 10 % de l'audience.

     Les destinations, les hôtels, les agences en ligne, les compagnies aériennes s'y intéressent notamment dans une optique immersive et comme outil d'aide à la vente que ce soit en "B to B" ou en "B to C". Les plus grandes marques de voyages ont créé une chaîne sur Internet, le plus souvent sur YouTube. Du clip à la websérie, les formats adoptés sont variés.

     Avec le mode de paiement en format TrueView des vidéos à visée commerciale diffusées sur YouTube (l'annonceur ne paie que pour les annonces visionnées), le format publicitaire vidéo devient accessible aux PME.

     Mais ailleurs utiliser le média vidéo comme vecteur de promotion touristique ne s'improvise pas. Il est notamment difficile d'être visible au milieu d'une production surabondante alors que 100 heures de vidéo sont mises en ligne chaque minute. Outre le recours éventuel à une publicité ciblée, soigner le contenu et le casting (les personnages qui vont raconter une expérience) devient donc essentiel. Gérald Stein lors des rencontres de Brive la Gaillarde insistait sur plusieurs points à prendre en compte dans une communication touristique par le film :

    • Le contenu n'est intéressant que s'il arrive au bon moment sur le bon écran
    • Ne pas écrire mais raconter,
    • Utiliser la viralité pour diffuser
    • Faire de la vidéo réclame de la technique et du travail notamment lors du montage
    • Il n'y a pas de stratégie de contenu sans stratégie marketing globale.

     Enfin, la multiplication des vidéo amateurs servent ou desservent la réputation des marques et peuvent parasiter les campagnes de promotion. Dans tous les cas, le divertissement et l'humour favorisent le Buzz.

     

    Sources

    5 scénarios de vidéo,

    Linda Lainé, L'écho touristique, 7 juin 2013

     

    La vidéo touristique, reine de Brive La Gaillarde,

    Jean-Luc Boulin, E-tourisme.info, 29 novembre 2012

     

    Les seniors de plus en plus séduits par la vidéo sur Internet,

    Stratégies, le 13h de la Com, 14 février 2013

     

    Un scoop.it pour visionner des films touristiques institutionnels:

     http://www.scoop.it/t/film-touristique

  • Classique, blues, électro… la musique comme motivation touristique

    Le 22/05/2013

    En phase avec le désir des touristes de vivre une expérience forte et des séjours avec du contenu, les TO proposent de nombreux produits touristiques couplant visites et concerts. Les bicentenaires de Wagner et Verdi en 2013 sont le prétexte à des voyages à thème comme "Les terres de Wagner" proposé par Euridice Opéra à Leipzig et Berlin, ou des Week-ends à Vérone avec accès aux concerts des Arènes en option.

     Les compagnies de croisières développent depuis quelques années des croisières thématiques autour de la musique, embarquant à bord musicologues, musiciens, têtes d'affiche et multipliant conférences et concerts, à bord ou à terre.

     Quelques destinations s'appuient sur leur patrimoine musical pour attirer les visiteurs. Berlin thésaurise ainsi sur son statut de capitale européenne de la musique électro, tandis que les USA multiplient les propositions autour du Jazz, du Blues et du Rock avec visites de musées dédiés et de sites emblématiques. La Grande-Bretagne a même utilisé la musique comme outil de promotion dans sa campagne publicitaire 2013, en mettant l'accent sur tous les lieux touristiques liés aux grands noms de la musique anglaise, de Britten aux Beatles.

     

    Source

    Le tourisme musical dans le bon tempo

    Le quotidien du tourisme, 16 mai 2013