Comment faire pour s’approprier la marque Bretagne

Enrichir, rajeunir et dynamiser l’image de la Bretagne pour la rendre plus attractive : telle est l’ambition de la marque Bretagne développée conjointement par la Région, l’agence  Bretagne développement Innovation et le Comité Régional du Tourisme. Cette marque partagée peut être utilisée par tous les acteurs du tourisme : institutionnels, associatifs, entreprises.

Ouvert à tous, ce code de marque est un système souple, conçu comme une boîte à outils mise à disposition, librement et gratuitement,  de tout acteur souhaitant se référer à la Bretagne dans sa communication. Tout en gardant leur identité propre, collectivités, entreprises, universités ou associations sont invitées à y puiser des éléments, signes, consignes. Chacun contribue ainsi librement à tisser un fil rouge pour construire une image cohérente de la Bretagne, actuelle et innovante.

Au-delà du code de marque, accessible à tous et libre d’utilisation, il sera possible pour les partenaires de la marque, d’apposer le logo Bretagne sur leurs propres supports de communication (à l’exception des produits), dans un cadre bien réglementé. Il s’agit là d’un second niveau d’appropriation de la marque Bretagne, qui se fait librement après avoir candidaté auprès du Comité Régional du Tourisme pour les acteurs du tourisme.

La procédure : le CRT instruit les dossiers de candidature et les soumet pour validation à un comité de marque mensuel. Le dossier de candidature doit permettre d’évaluer l’intégration du code de marque à travers la modernité des outils, le graphisme et les messages de communication du demandeur,  ainsi que sa capacité à relayer, partager et diffuser les valeurs associées à la marque.

L’obtention du partenariat « marque Bretagne Â» nécessite :

• De s’engager pour 3 ans
• De participer à l’atelier code de marque  Jour 1 : communication /Jour 2 : engagements Be Breizh

Pour accompagner les professionnels du tourisme dans l'utilisation du code de marque, l'équipe du CRT est à leur disposition.

Différents outils de sensibilisation à la démarche, d’appropriation du code de marque ou de préparation à la candidature sont proposés et peuvent être adaptés selon les besoins. 

Des réunions de sensibilisation

A la demande, co-organisées avec un interlocuteur local, départemental ou régional : communauté d’agglo, réseau professionnel, organisation touristique… , elles sont  ouvertes à tous les acteurs économiques/culturels/touristiques/institutionnels et ont pour objectif d’informer et d’expliquer l’intérêt de la démarche.

•  Sur 1 format court d’une heure à 1h1/2 au cours des réunions organisées sur les territoires (en partenariat avec les CDT), ou dans les organisations professionnelles ou institutionnelles.  
•  Sur 1 format long d’une matinée, qui intègre une présentation plus poussée du portrait identitaire, à la demande.

La présentation aborde la méthodologie d’élaboration de cette marque de territoire, le diagnostic sur l’attractivité de la Bretagne, les conclusions du portrait identitaire de la Bretagne , le code de marque qui en a découlé et les étapes pour devenir partenaire. Une large place est ensuite faite à l’échange avec les participants pour pouvoir répondre à toutes les questions.

Intervenants CRT : Michael Dodds, Deborah Le Goff, Katell Beucher, Pascale Kerjean

Contact : Pascale KERJEAN chargée du développement et l’organisation de ces réunions avec les partenaires (p-kerjean@tourismebretagne.com).

Un coaching personnalisé pour préparer son dossier de candidature

Facultatif, il s’adresse à ceux qui ont besoin d’accompagnement dans la préparation de leurs outils de communication

Sous forme de réunion d’une journée préparatoire à la candidature réunissant 10 personnes maximum , il s’agit d’avoir une lecture technique accompagnée du comité de la marque et de travailler concrètement sur les projets personnels des candidats pour clarifier leurs motivations et les accompagner dans l’intégration du code de marque dans leurs propres outils.  Les dossiers reçus au CRT mais jugés trop justes pour être présentés au comité de marque seront orientés vers ces réunions préparatoires.

Intervenants CRT : Deborah Le Goff, Katell Beucher, Martine Détriché - Courtin

Prochaine réunion : vendredi 8 juin 2012, de 9h30 à 17h, au CRT

Les ateliers Code de Marque Bretagne au service des dynamiques territoriales locales  

Pour répondre à la demande des Offices de Tourisme, des Pays  qui souhaitent s’impliquer dans le relai de la marque Bretagne  et avec le soutien du Comité Départemental du Tourisme, les ateliers « code de marque Bretagne »  proposent 2 jours  d’échanges constructifs entre les divers acteurs d’un même territoire.

Réunissent  une quinzaine d’acteurs touristiques, sur 2 jours, à une semaine d’intervalle, les ateliers conçus comme des séances de coaching collectif, permettent à chacun de travailler concrètement sur l’application du code de marque Bretagne dans sa propre communication, avec intégration des démarches départementales le cas échéant,ainsi que les engagements que la démarche suppose dans sa propre entreprise, association ou institution…

• Jour 1 : l’utilisation du code de marque Bretagne pour une promotion dynamique et moderne de mon établissement, mon équipement, mon site… 
• Jour 2 : les valeurs du code de marque pour le tourisme : l’engagement « Be Breizh » (la qualité, le patrimoine breton, les produits et savoir-faire régionaux,l’ ouverture vers l’international, l’usage de anglais)

Intervenants CRT : Michael Dodds, Deborah Le Goff, Katell Beucher, Pascale Kerjean

NB : Le professionnel qui déjà participé à la journée préparatoire à la candidature pourra s’il le souhaite, faire uniquement le jour 2. 

Contact : Pascale KERJEAN   P-kerjean@tourismebretagne.com 02 99 28 44 53

Lien ateliers Code de Marque