"Be Breizh !" que vous trouverez pour la première fois sur tourismebretagne.com et en signature des clips Buzz et du film "Destination Bretagne", traduit bien le nouveau positionnement "La Bretagne, le pays qui vous transforme et vous donne la force", adopté dans le cadre du territoire de marque émanant du portrait identitaire présenté à l'occasion du Congrès du CRT. Ce slogan s'inscrit dans les réflexions en cours pour l'élaboration de la nouvelle marque Bretagne qui devrait être lancée à l'automne et vise à renforcer la séduction et la puissance de la marque Bretagne. "Be Breizh !" est en effet une promesse forte et une invitation faites au visiteur à retrouver la force qui est en lui en puisant celle de la Bretagne… Signifiant non seulement "Bretagne" en breton, le mot Breizh est aujourd'hui un nom de code bien compris et adopté par les Bretons (présent dans toute la Bretagne et notamment à l'arrière des voitures), qui représente une attitude et une philosophie de vie très moderne.

D’un point de vue de communication touristique Be Breizh présente de nombreux avantages :

• un appel général et universel de ralliement qui ne nécessite pas de traduction et donc utilisé invariablement à l’international avec l'utilisation de "Be"
• un langage direct, dynamique, simple et enjoué qui engage, implique le destinataire avec la promesse d'une expérience à vivre
• une allitération facilement mémorisable avec deux mots forts qui expriment tous les deux l'identité
• une revendication forte et moderne de l'identité bretonne
• un potentiel très fort pour mobiliser les Bretons en France et à l'étranger (traduction de la fierté bretonne), prescripteurs touristiques naturels et surtout acteurs essentiels du tourisme pour l'accueil du visiteur
• un nouveau concept capable d'intriguer les visiteurs et la presse, non porteur de clichés liés à la Bretagne.

En adoptant "Be Breizh !", le CRT veut créer une expresison unique qui ne peut appartenir qu'à la Bretagne, ancrée dans son identité, pour se démarquer encore plus fortement et durablement des autres territoires. "Be Breizh !" répond au double objectif de rajeunir l'image et de mobiliser les Bretons.

Définition de l’expression "Be Breizh"

"Be Breizh !" est une invitation au monde à être transformé par la Bretagne. C'est un processus unique qui permet à toute personne foulant le sol breton de retrouver la force qui est en elle en puisant dans celle de la Bretagne. "Be Breizh !" peut ainsi être utilisé pour souhaiter "bon courage ou bon vent !" à quelqu’un.
Pour les aficionados de Star Wars, "Be Breizh !" est la déclinaison bretonne de "Que la force de la Bretagne soit avec toi !"