Contexte économique

2011 marque le début du déraillement pour l'économie britannique. La croissance inférieure à 1% en 2011 ne devrait pas dépasser 0,7% en 2012. Au deuxième semestre, la consommation s'est ralentie, les investissements ont baissé, les exportations reculé et le chômage est à la hausse (8,3%) touchant particulièrement les jeunes. Deux facteurs semblent en cause, la crise de la zone euro et un ralentissement intérieur. Le pouvoir d'achat des ménages a fortement baissé, pris en étau entre une inflation parfois supérieure à 5%,  des salaires quasiment gelés, une augmentation de la TVA et une réduction de certaines allocations sociales. Face au dérapage des finances publiques, avec un déficit estimé à 8,4% du PIB en 2011/2012, le gouvernement donne un nouveau tour de vis. Cette rigueur bien accueillie par les marchés fait monter la grogne sociale. Dans ce contexte, le seul véritable soutien à l'économie réside dans la politique monétaire, marquée par le maintien d'un taux directeur à 0,5%.

Chiffres clés

Comportement touristique

Malgré les difficultés économiques, la tendance au «staycation» tend à ralentir. Mais la crise a eu des conséquences durables sur les changements de comportement, et la recherche du meilleur rapport qualité-prix, voire la recherche d’un prix se généralise. Adepte des «city breaks», c’est une clientèle très volatile, sollicitée de toutes parts, un vaste choix s’offre à elle, et la facilité d’accès devient un critère incontournable dans le choix de la destination, d’où l’importance de la présence de dessertes. Autre critère de choix important, le climat où l’assurance d’avoir du soleil devient de plus en plus nécessaire. Le patrimoine, et notamment le patrimoine culturel, les loisirs comme la pratique d’activités douces (marche, vélo, …), et l’environnement de la destination sont les autres éléments incontournables dans le choix de la destination. L’utilisation d’Internet progresse encore dans la préparation et la réservation des séjours, et celle-ci se fait toujours plus tardivement. La France reste la seconde destination favorite des Britanniques après l’Espagne pour leurs longs séjours et la première pour les courts séjours. Les Britanniques séjournant en France sont le plus souvent âgés de 25 à 54 ans et originaires du Sud Est de l’Angleterre. Ils viennent aussi bien en séjour par les airs, la mer ou le tunnel mais on observe avec la crise un léger retour des séjours en voiture, notamment pour les vacances en famille. La France dispose d’une image positive, accentuée par sa proximité et sa facilité d’accès mais son attractivité pourrait être renforcée en mettant en avant des nouveautés afin de faire face à la concurrence de plus en plus accrue des destinations comme l’Italie, l’Espagne, la Turquie ou l’Egypte.

Organisation du séjour

Période de voyages : Mai à septembre

Période de réservation : 60% moins d’un mois avant le départ

Taux d’intermédiation : 52,5%

Motif des déplacements : Loisirs 66%

Conjoncture touristique et fréquentation de la Bretagne

Les Britanniques sont connus pour leur forte propension à voyager. Mais depuis ces dernières années en raison du contexte économique défavorable subi, le nombre de visites à l’étranger est en chute libre (-19% depuis 2006, et même -21% pour les visites en Europe), et ce malgré la légère stabilisation, voire reprise constatée en 2011. Toutefois, celle-ci ne semble pas concerner la France mais plutôt l’Europe du Nord ou de l’Est. En Bretagne, les indicateurs disponibles sont encore au rouge cette année : -4,4% de nuitées en hôtellerie ; -2% en camping ; -15% en gîtes ruraux labélisés Gîtes de France cette saison, -1% de demandes aux guichets des OTSI, … Seul indicateur légèrement positif, les arrivées aux ports et aéroports bretons (+1,2%), mais nous ne pouvons pas garantir qu’elles se poursuivent par un séjour sur le territoire régional. Depuis 2006, les hôtels et campings bretons ont perdu près de 400 000 nuitées britanniques, soit ¼ de leur volume.

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