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Le contrat de Destination Mont-Saint-Michel

Contexte

Si la France figure toujours en tête du peloton national des Destinations touristiques mondiales avec ses 84 millions de clientèles étrangères, il n’en demeure pas moins qu’apparaissent de forts risques de perte d’attractivité et de compétitivité.

Des handicaps notamment alimentés ces derniers mois par des événements nationaux conjoncturels comme les attentats, les inondations, les grèves, les agressions de clientèles étrangères… autant d’éléments qui ont pu entacher l’image de la France à l’international… Qui conduisent les principaux acteurs de l’économie touristique à réagir.

Dans ce contexte un plan National  Tourisme visant à valoriser une vingtaine de Destinations de dimension internationale a été décidé par le gouvernement afin de renforcer l’image de la France et de son attractivité économique touristique dans  un concert des nations de plus en plus concurrentiel.

Ainsi une vingtaine de partenaires issus des institutions publiques locales et privées,autour de la Région Basse-Normandie et de la Région Bretagne ont été conduits à s’engager de manière très volontariste dans la dynamique des Contrats de Destinations proposés par l’Etat et donnant lieu à l’émergence de la Destination "Le Mont-Saint-Michel et sa Baie" qui a pour ambition de développer un projet touristique d’envergure, porteur d'une véritable "force de frappe internationale" pour ce site exceptionnel inscrit au Patrimoine mondial de l'UNESCO.

 

 

Objectifs

  • Pour rappel, ce contrat cadre Destination signé le 16 décembre 2014 à Paris et le 20 février 2015 au Mont-Saint-Michel avec les partenaires signataires et l’Etat, connait depuis un déploiement croissant des réflexions et des travaux partenariaux associant un grand nombre d’acteurs touristiques publics et privés conduisant à l’élaboration de plans d’actions à l’échelle de la Baie et visant à :
  • Inscrire le Mont Saint Michel et sa Baie comme une Destination d’ambition mondiale, attractive, innovante et durable en toute saison ;
  • Développer de manière significative une offre repositionnée et requalifiée afin d’optimiser l’attractivité touristique de la Destination, projetant un accroissement des retombées économiques à hauteur de 20%, notamment par le développement des courts séjours ;
  • Conquérir les clientèles internationales encore peu développées sur la Baie et précisément celles des pays émergeants pour un tourisme spirituel (Inde, Brésil…) ou en forte croissance (Chine, Corée du Sud…)
  • Conquérir des clientèles françaises et/ou européennes de proximité grâce au développement de nouvelles offres plus qualitative s’appuyant sur les richesses de la Baie.

Avec un plan d'actions qui concerne l'offre touristique ainsi que la promotion de la destination, ce contrat va permettre de finaliser un vaste projet de requalification de l’activité touristique du Mont et sa Baie renforcé désormais par le rétablissement du Caractère maritime (RCM).

 

Réunions

1ère réunion plénière des signataires du Contrat de Destination "le Mont-Saint-Michel et sa Baie"

La 1ère réunion plénière de l’ensemble des signataires du Contrat s’est tenue mardi 15 septembre 2015 à Pontorson. Elle permet d’entrer maintenant dans la phase très opérationnelle du contrat, en validant les modalités du partenariat, le 1er plan d’actions 2016 et les modalités et axes de travail pour les prochains mois. Les résultats d’une étude de positionnement devraient être présentés aux acteurs en janvier 2016, base pour une première stratégie marketing partagée à l’échelle du Mont et de sa Baie.

 

Retrouvez les présentations de la journée : 

 

2ème réunion plénière des signataires du Contrat de Destination "le Mont-Saint-Michel et sa Baie"

La 2ème réunion plénière des signataires du Contrat de Destination "Lle Mont-Saint-Michel et sa Baie" s'est tenue le mardi 27 septembre 2016 à Pleine-Fougères.

Retrouvez les présentations et documents de la matinée :

 

  • L’intégralité des présentations diffusées en séance : le périmètre de la Destination ;  les mesures fortes du contrat annuel d’actions 2016 ; le travail de positionnement marketing du Mont et de sa baie ; l’étude de notoriété à partir des guides touristiques Français et étrangers ; autour de la table ronde sur la reconquête des clientèles de proximité en baie du Mont-Saint-Michel (animations au Mont-Saint-Michel, itinérance, campagnes de promotion, accompagnement des professionnels…) ; le Grand Départ du Tour de France
  • Cartographie du Contrat de Destination "Le Mont-Saint-Michel et sa baie"
  • Relevé de décisions